コンテンツマーケティングにかかる費用の見積もり方法と予算配分のポイント
コンテンツマーケティングは企業が顧客とのつながりを強化し、ブランドの知名度向上やセールスの促進を図るために有効な手段として注目されています。しかし、コンテンツマーケティングを実施するためには当然ながら費用が必要となります。以下ではコンテンツマーケティングにかかる費用の正しい見積もり方法と予算配分のポイントについて解説します。
相場に合わせて適切かどうかで発注先の選定していませんか？
企業がコンテンツマーケティングに取り組む際の重要な指標として考えるべきなのは、費用対効果であったり投資対効果であるべきです。
相場より安いから、相場だからOK！という判断基準で予算や配分を決めるのはナンセンスといえます。
正しい形は、コンテンツマーケティングやオウンドメディア開設のゴールをどこに設定し、その得られるであろうゴールから逆算し予算を最適化しましょう。
オウンドメディア研究所のコンテンツマーケティング実行支援は、お客様のビジネスモデルやサービス内容により適切な予算や配分をご提案いたします。
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コンテンツマーケティングの費用相場
まずはコンテンツマーケティングの費用相場について説明します。コンテンツマーケティングにはブログ記事やSNS投稿、動画制作、インフルエンサーとのコラボレーションなど、様々な手法があります。そのため費用相場も大きく異なります。
平均的なコンテンツマーケティングの相場は15~30万円。10万円以下の相場になると毎月2,3本程度の記事執筆のみのところが多いです。30万円以上の相場の場合、戦略設計やアクセス解析などのコンサルティングの費用が含まれます。
出典：コンテンツマーケティングの費用や料金の相場｜制作会社の選び方も解説
以下に代表的なコンテンツマーケティング手法と費用相場を表にまとめました。
| 手法 | 費用相場 |
|---|---|
| ブログ記事 | 1記事あたり5,000円〜50,000円 |
| SNS投稿 | 1投稿あたり3,000円〜30,000円 |
| 動画制作 | 1本あたり30,000円〜300,000円 |
| インフルエンサーとのコラボレーション | 1投稿あたり10,000円〜100,000円 |
ただしこれらはあくまで一例であり実際には業界や企業によって異なります。また、制作物のクオリティーや制作期間によっても費用は変わってくるため、事前に相見積もりを取ることが重要です。
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コンテンツマーケティングの予算配分
コンテンツマーケティングを実施する際の予算配分には以下のポイントが考慮されるべきです。
- コンテンツの作成費用
コンテンツマーケティングではコンテンツの制作に費用がかかります。
ブログ記事や動画など、使用するメディアによって費用は異なります。
制作するコンテンツの種類や量に応じて予算の割り当てを考えましょう。 - 広告費用
コンテンツの露出を広げるためには広告費用が必要になる場合があります。
ソーシャルメディア広告やGoogle広告など、使用する広告媒体によって費用は異なります。
広告費用についても予算の割り当てを検討しましょう。 - オウンドメディアの運用費用
コンテンツマーケティングでは自社のメディアであるオウンドメディアを運用することが多くあります。
オウンドメディアの運用にはWebサイトやブログの制作、更新、運営などが含まれます。
これらの費用も予算の配分に考慮しましょう。 - 外部支援費用
コンテンツマーケティングの実施には外部の専門家やエージェンシーの支援が必要な場合があります。
ライターやデザイナー、動画制作会社など、専門的なスキルが必要な場合は、外部支援費用も予算に含める必要があります。
コンテンツマーケティングの予算配分は企業や商品によって異なります。上記のポイントを踏まえ、効果的かつ効率的な予算配分を行いましょう。
コンテンツマーケティングの運用には、分析や検証、改善や広告出稿などが必要です。依頼する内容により費用は異なります。自社対応する場合は、月額0~1万円程度ですが、外注では、フリーランスは月額1万円程度から、Web制作会社への依頼は10万~50万程度です。
費用対効果とは、商品やサービスの売り上げを高めるために費用をかけて、どの程度効果が得られたかを表す指標のことです。近年、…
出典：コンテンツマーケティングの費用対効果とは？計測方法や期待できる効果も解説
コンテンツマーケティングとは？費用対効果を理解しよう
コンテンツマーケティングとは企業やブランドが自社の商品やサービスを宣伝するために、インターネット上で有益な情報を提供することで顧客の関心を引き付け、購買意欲を高めるマーケティング手法のことです。コンテンツマーケティングには以下のような特徴があります。
- オーガニックな方法でのアプローチ
広告やプロモーションを使わず自然な形で顧客にアプローチします。 - 質の高いコンテンツの提供
有益で魅力的なコンテンツを提供することで、顧客に価値を提供します。 - ロングテール戦略の採用
ニッチなマーケットにも対応し幅広い顧客に向けてアプローチします。
コンテンツマーケティングを実施するには相応の費用が必要です。費用対効果を理解するために、以下の表に示すような予算配分が一般的になされます。
| 項目 | 予算配分割合 |
|---|---|
| コンテンツ制作費用 | 35% |
| コンテンツプロモーション費用 | 30% |
| コンテンツマーケティング支援ツール費用 | 25% |
| その他 | 10% |
コンテンツ制作費用はブログ記事や動画、画像などのコンテンツを制作するための費用です。コンテンツプロモーション費用は制作したコンテンツをアピールするための費用で、ソーシャルメディア広告やGoogle AdWordsなどが含まれます。コンテンツマーケティング支援ツール費用はコンテンツマーケティングの効率化を支援するためのツールを購入するための費用です。
費用対効果とは、商品やサービスの売り上げを高めるために費用をかけて、どの程度効果が得られたかを表す指標のことです。近年、…
出典：コンテンツマーケティングの費用対効果とは？計測方法や期待できる効果も解説
コンテンツマーケティングにおいては投資した費用に対してどれだけの効果が得られたかを測定することが重要です。投資対効果（ROI）を正確に把握するために、適切な分析ツールを使用し、改善点を把握することが必要です。
マーケティングの費用対効果は、ROIの算出式で測定します。
ROIとは、「Return On Investment」の略で、「投資収益率」や「投資利益率」のことです。
ROIの数値が高いほど、投資は成功です。
ROIは、（得られた利益－施策にかかったコスト）÷施策にかかったコストで算出できます。
コンテンツマーケティングの場合は、かかった費用に対するPV数とUU数を基準に計算しましょう。
コンテンツマーケティングとは、簡単に言うとコンテンツ（情報）を用いてコミュニケーションを行うマーケティング活動の一つです…
出典：コンテンツマーケティングとは？手法・強み・成功事例をわかりやすく解説
コンテンツマーケティングの効果的な費用対効果を実現する方法
コンテンツマーケティングにおいて効果的な費用対効果を実現するには以下の方法があります。
目的を明確にする
コンテンツマーケティングにおいて目的を明確にすることが重要です。例えば、顧客獲得、ブランド認知度向上、売上拡大など、具体的な目的を設定することで費用対効果を高めることができます。
ターゲットを絞り込む
ターゲットを絞り込むことでより効果的なコンテンツマーケティングを行うことができます。ターゲットに合わせたコンテンツを制作し、効果的に配信することで費用対効果を高めることができます。
チャネルを選定する
コンテンツマーケティングにおいて適切なチャネルを選定することも重要です。ターゲットが使用するSNSやWebサイトなどのチャネルを選び、適切な配信方法を選定することで費用対効果を高めることができます。
メトリクスを設定する
効果的なコンテンツマーケティングを行うためにはメトリクスを設定し、適切な分析を行うことが必要です。設定した目的に対してどの程度効果を発揮しているかを測定し、改善点を把握することで費用対効果を高めることができます。
クリエイティブなアプローチを取る
コンテンツマーケティングにおいてクリエイティブなアプローチを取ることで、より効果的な費用対効果を実現することができます。定型的なものではなく個性的なコンテンツを制作し、ユーザーにインパクトを与えることが重要です。
コンテンツマーケティングに必要な予算を把握しよう
コンテンツマーケティングに必要な予算を正確に把握するためには以下のポイントを考慮する必要があります。
目的に合わせた予算の設定
コンテンツマーケティングの目的は企業の認知度向上やリード獲得、売上アップなど多岐にわたります。そのため、目的に応じた予算の設定が重要です。たとえば、リード獲得が目的であれば、リード獲得につながるコンテンツを作成するための広告費用やライターの人件費などが必要になります。
コストの内訳を把握する
コンテンツマーケティングの費用は制作費用のみならず、広告費やプロモーション費、コンテンツマネジメント費、運用費用など多岐にわたります。そのためコストの内訳を正確に把握することが大切です。特に、予算を使うべきポイントを把握していない場合、コンテンツ制作にかかるコストだけに予算を使ってしまい、結果的に効果を発揮できないことがあります。
定期的な見直しと改善
コンテンツマーケティングの費用は定期的に見直しと改善が必要です。コンテンツの種類や配信方法、広告プラットフォームなどによって効果が異なるためです。また、競合他社の動向にも注意し、自社のコンテンツマーケティング戦略に反映することが重要です。
以上のポイントを踏まえ、コンテンツマーケティングに必要な予算を正確に把握し、効果的な費用対効果を実現することが重要です。
コンテンツマーケティングにかかる外注費用と制作費用の相場は？
コンテンツマーケティングにおける外注費用と制作費用の相場については以下の表を参考にすることができます。ただし、相場はあくまでも目安であり、外注先や制作会社によって料金が異なる場合があります。また、要望や内容によっても費用は変動するため、事前にしっかりと打ち合わせを行い見積もりをもらうことが大切です。
外注費用の相場
| 種類 | 相場 |
|---|---|
| 記事執筆 | 1記事あたり3,000円~50,000円 |
| 動画制作 | 1本あたり30,000円~500,000円 |
| SNS運用 | 1アカウントあたり5,000円~50,000円/月 |
コンテンツマーケティングを行う際の費用と相場を徹底解説！コンテンツマーケティング支援会社の費用事例や施策を行う上での注意…
出典：コンテンツマーケティングの費用と相場を徹底解説！【相場早見表・事例あり】|Web幹事
制作費用の相場
| 種類 | 相場 |
|---|---|
| ロゴ制作 | 1つあたり10,000円~100,000円 |
| LP制作 | 1ページあたり5,000円~200,000円 |
| 動画制作 | 1本あたり50,000円~1,000,000円 |
コンテンツマーケティングを行う際の費用と相場を徹底解説！コンテンツマーケティング支援会社の費用事例や施策を行う上での注意…
出典：コンテンツマーケティングの費用と相場を徹底解説！【相場早見表・事例あり】|Web幹事
コンテンツマーケティングにかかる広告費用の予算配分のポイントは？
コンテンツマーケティングにおいては広告費用も重要な費用の一つです。広告費用を効果的に配分することでより多くの効果を得ることができます。以下では、コンテンツマーケティングにかかる広告費用の予算配分のポイントについて説明します。
ターゲット層に合わせた広告媒体の選定
コンテンツマーケティングにおいて、ターゲット層に合わせた広告媒体の選定はとても重要です。ターゲット層がSNSを利用する場合はSNS広告が有効です。逆に、ターゲット層がテレビを見る場合はテレビCMが有効です。広告媒体を選定する際にはターゲット層の属性や行動パターンに合わせて検討することが大切です。
広告費用の割合を決定するためにROIを計算する
広告費用を配分する際にはROI（投資対効果）を計算することが重要です。ROIは広告費用に対する収益の割合を表します。ROIが高い場合には広告費用を多く配分することができます。ROIを計算することで広告費用の効果的な配分ができます。
データ分析を行い、効果的な広告費用の配分を決定する
広告費用の効果を把握するためにデータ分析を行い、どの広告が効果的であったかを把握することが必要です。効果的な広告費用の配分を決定するために、データ分析を活用することが重要です。
そして広告費用を適切に配分することも重要になります。広告媒体の選定やROIの計算、データ分析を行い、効果的な広告費用の配分を決定することが求められます。
コンテンツマーケティングにおける外注のメリットとデメリット
コンテンツマーケティングにおいて企業が外部の専門家や業者に業務を委託することは一般的です。この見出しではコンテンツマーケティングにおける外注のメリットとデメリットについて説明します。
最初から内製化するのはお勧めしません。様々な試行錯誤を繰り返す必要があり、専門家支援の下まずは、正しい型を知る必要があります。
コンテンツマーケティングは基本を押さえれば誰でもPDCAをまわし運用することが可能です。
おススメとしてまず外注し、ノウハウを吸収し、社内のリソースを抑えたうえでインハウス化していく流れが理想です。
外注のメリット
外注することで以下のようなメリットがあります。
- 専門性が高い人材が手がけることができる
企業自身がコンテンツマーケティングを行う場合、専門性の高いスキルや知識を持った人材を採用する必要があります。しかし、外注することでそのスキルや知識を持った専門家に依頼することができます。 - 効率的に業務を進められる
外注することで自社内で業務を行うよりも効率的に業務を進めることができます。外注先は、コンテンツマーケティングに特化しているため、スムーズな進行やスピーディーな納品が期待できます。 - 費用対効果が高い
外注先が持つ高い専門性により効果的なコンテンツマーケティングを実施できるため、費用対効果が高くなる可能性があります。
外注のデメリット
一方で外注には以下のようなデメリットがあります。
- コミュニケーションコストがかかる
外注先とのコミュニケーションに時間や費用がかかることがあります。特に、外注先が遠隔地にある場合は、コミュニケーションの取り方に工夫が必要です。 - 外注先に完全に業務を委託するわけではない
外注先にはあくまで一部の業務を委託することが一般的です。そのため、企業側で業務の一部を行う必要がある場合があります。 - コストがかかる
外注するためにはある程度の費用がかかります。また、外注先のスキルや知識によっては高額な費用がかかる場合があります。
費用対効果を意識する際におすすめの代行業者
続いてコンテンツマーケティングを費用対効果を重視して依頼する際におすすめの代行業者をご紹介します。業者によってサービスの内容などが異なるため、自社にあった業者を利用しましょう。
株式会社Faber Company
株式会社Faber Companyはコンテンツマーケティングに特化した日本の企業です。
同社は企業のブランディングやプロモーションのために、ストーリー性の高いコンテンツを制作することを得意としています。具体的なサービスの内容としてはブランディング戦略の立案、コンテンツの企画・制作、コンテンツマーケティング施策の実行、分析・改善などが含まれます。また、ウェブサイトやSNSなどのオンラインメディアを活用したプロモーションも得意としています。
Faber Companyは、クライアントに最適なコンテンツを提供するために、クライアントと密にコミュニケーションをとりながら、クライアントのニーズに合わせたコンテンツを制作しています。
ナイル株式会社
ナイル株式会社はコンテンツマーケティングに特化した日本の企業です。同社は企業のブランディングやプロモーションのために、クライアントのビジネスに合わせたオリジナルのコンテンツを制作することを得意としています。クライアントの目的に応じて、記事や動画、画像などの多様な形式でコンテンツを制作し、企業の魅力をより引き立てたコンテンツ作りを行っています。
株式会社バリューエージェント
株式会社バリューエージェントはコンテンツマーケティングに特化した日本の企業です。同社は企業のブランディングやプロモーションにおいて、オリジナルのコンテンツを制作し、訴求力のあるメッセージを発信することを得意としています。
同社が提供するコンテンツマーケティングのサービスにはコンテンツ戦略の立案、コンテンツの企画・制作、ウェブサイトやSNSなどのオンラインメディアを活用したプロモーション、データ分析などが含まれています。また、インフルエンサーマーケティングやPRなど、コンテンツマーケティングに関連する様々な業務にも対応しています。
株式会社バリューエージェントはこれまでに多数の企業のブランディングやプロモーションを手がけており、その実績は高い評価を得ています。
株式会社才流
株式会社才流はコンテンツマーケティングを中心に展開する日本の企業です。同社は企業のマーケティング戦略を支援し、クライアントの課題解決やビジネス成長に貢献しています。
同社が提供するコンテンツマーケティングのサービスにはコンテンツの企画・制作、ウェブサイトやSNSなどのオンラインメディアを活用したプロモーション、SEO対策、データ分析などが含まれています。また、インフルエンサーマーケティングやPRなど、コンテンツマーケティングに関連する様々な業務にも対応しています。
株式会社グルコム
株式会社グルコムはコンテンツマーケティングを中心に事業を展開する企業です。同社はSEOに強いライター陣を有し、企業のウェブサイトやブログなどのコンテンツ制作や、SNSを活用したプロモーション支援などを行っています。
また、同社は顧客の課題に合わせた戦略立案からコンテンツの企画・制作・公開・運用まで一貫して行うことができるため、企業のマーケティングにおいて総合的な支援が可能です。特に医療や介護、教育、ITなどの専門分野にも精通しており、それらの分野に特化したコンテンツ制作実績があります。
また、同社は、コンテンツマーケティングだけでなくWebサイト制作やシステム開発、デジタルマーケティングの支援なども手掛けており、顧客のビジネス課題解決に向けた幅広いサービス提供が可能です。
株式会社リンクアンドパートナーズ
株式会社リンクアンドパートナーズはコンテンツマーケティングを手がける企業です。
同社は企業のブランディングや集客を目的としたSEO対策、コンテンツ制作、Webマーケティング、PRなどを提供しています。特に企業の情報発信戦略の立案から実行までをトータルにサポートするサービスがあるというのが特徴です。また、同社はデジタルマーケティングに特化した人材紹介事業も行っており、Webデザイナー、プランナー、マーケティングスタッフなどの求人情報を提供しています。
株式会社リンクアンドパートナーズはクライアントに対し、戦略的な視点からコンテンツマーケティングを提供することで、企業の認知度やビジネスの拡大に貢献しています。
コンテンツマーケティングに必要な予算を把握し、投資対効果を最大化しよう
コンテンツマーケティングには企画立案、コンテンツ制作、配信、効果測定など多くの工程が必要であり、それらにはそれぞれ費用がかかります。本記事ではコンテンツマーケティングに必要な予算を正しく見積もり、投資対効果を最大化する方法について説明しました。
コンテンツマーケティングに必要な予算を正しく見積もり、投資対効果を最大化するためには各工程の費用相場や自社の運用状況に合わせた予算配分、外注のメリットとデメリットの把握が必要です。しっかりと計画を立て、効果的なコンテンツマーケティングを実現しましょう。
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コンテンツマーケティングの費用に関するQ&A
コンテンツマーケティングの費用相場は企業や業種によって異なりますが、一般的には月額数十万円から数百万円程度が目安とされています。
コンテンツマーケティングに必要な予算は企業や目的によって異なります。最低でも月額数十万円から始めることが望ましいとされています。
コンテンツマーケティングの費用はコンテンツの制作費用や外注費用、広告費用、マーケティング戦略の立案費用など、さまざまな要素によって決まります。
コンテンツマーケティングに投資することでウェブサイトのアクセス数やコンバージョン率の向上、ブランドイメージの向上、リピーターの増加など、様々な効果が期待できます。
コンテンツマーケティングの費用対効果は投資した費用と得られた成果の比率で計算することができます。具体的にはウェブサイトのアクセス数やコンバージョン率の向上、ブランドイメージの向上などを指標として計算することができます。
コンテンツマーケティングの外注費用は制作物の種類や品質、制作スタッフの経験やスキルなどによって異なりますが、一般的には制作物1つあたり数万円から数十万円程度が目安とされています。
コンテンツマーケティングの制作費用は制作物の種類や品質、制作スタッフの経験やスキルなどによって異なります。一般的には、記事やブログなどの文章コンテンツは数千円から数万円程度、動画やイラストなどの映像コンテンツは数十万円から数百万円程度が目安とされています。
コンテンツマーケティングの効果を上げるためにはコンテンツの制作費用や外注費用に加え、広告費用やマーケティング戦略の立案費用などにも予算を割くことが重要です。ただし、特に重要なのは効果的な予算配分であり、どの要素にどの程度の予算を割くべきかを慎重に考えることが必要です。
コンテンツマーケティングの予算配分においては目的やターゲット層、競合状況などを踏まえ、各要素に適切な予算を割くことが重要です。また、効果を確認しながら予算配分を見直すことも必要です。
コンテンツマーケティングの費用対効果を向上させるためには効果的なマーケティング戦略の立案や分析、コンテンツの品質やクオリティの向上、ターゲット層に合わせたコンテンツ制作などが重要です。また、適切な広告媒体の選定や効果測定を行いながら予算配分を見直すことも必要です。
